Supermarktketen Jumbo heeft concurrent c1000 overgenomen.
Dat is een succes voor Jumbo maar hoe hebben ze dat voor elkaar gekregen?
Retailspecialisten in de levensmiddelenmarkt zullen ongetwijfeld wel een idee hebben. Slim inkopen, lage prijzen, goede locaties, mooie winkels zullen er allemaal aan bijgedragen hebben. Ik vind het leuk om eens wat logos van bekende supermarkten naast elkaar te zetten. Er zijn in Nederland meer supermarkten dan je zou denken maar dit zijn de wat bekendere.
Het valt op dat de meeste een korte bedrijfsnaam hebben. Sommige gebruiken alleen een woordlogo terwijl anderen er een beeldmerk bij hebben. Het logo van Jumbo heeft mijn inziens zijn eigen unieke lettertype nodig of een subtiel kenmerk voor net dat beetje meer onderscheiding.
Het Plus logo is simpel en strak met een klavertje 4 als beeldmerk erbij.
Helaas is het beeldmerk hier minder goed zichtbaar op de groene achtergrond in vergelijking tot het woord plus. Hoewel het klavertje meer onderscheiding brengt is het niet echt origineel te noemen. Attent is helaas minder goed leesbaar door de groene achtergrond. Een witte omlijning rondom de letters zou helpen. Verder zouden de slagschaduwen achterwegen gelaten kunnen worden volgens het principe less is more. Nettorama mag mijn inziens wel eens aan een nieuw logo denken. De kangoeroe cartoon hoe leuk ook, is bij verkleining al stukken minder goed zichtbaar en leidt eigenlijk meer af. De zwart rood kleurwissel van de slogan leidt ook af van de naam en maakt het onnodig druk. Het Aldi logo is op zich weinig mis mee al kan het woord markt achterwegen gelaten worden zoals bij alle andere supermarkten. Nu staat deze tekst wat ongelukkig eronder. Spar heeft een vergelijkbaar verticaal logo is volgens mij een van de meest herkbare van allen. Het gebruikt een uniek symbool en een vrij uniek lettertype. Het Coop logo heeft een mooi duidelijk en modern lettertype. De rode streep is echter niet erg onderscheidend te noemen. Bas heeft helemaal niks gedaan aan het logo waarschijnlijk met de bedoeling om een goedkope uitstraling te creeeren die past bij de prijsstrategie van de winkel. Op zich geen gek idee maar niet onderscheidend en makkelijk kopieerbaar door concurrenten met hetzelfde idee.
Albert Heijn wie herkent dit logo niet. Zelfs zonder de volledige naam zeggen de initialen AH genoeg. Ook de blauwe kleur is onderscheidend.
Super de boer kan zich op meerdere manieren verbeteren. Het logo nu oogt rommelig en niet origineel. Ook de naam zou korter moeten bijvoorbeeld alleen De Boer of alleen Super. Kan dat niet ivm met rechten benadruk dan alleen een gedeelte bijv. SUPER met daaronder in het klein De boer. Wat de groene draaikolk moet voorstellen is onduidelijk maar origineel is het zeker niet. De kleurcombinatie lijkt mij ook niet helemaal ideaal.
Dan het Lidl logo, lelijk maar herkenbaar zullen we hier maar zeggen. Het scheef zetten van de letter i is misschien afgekeken van de scheve e’s van Heineken maar hier staat het grafisch gezien in ieder geval niet mooi. De gele cirkel op de achtergrond maakt dit logo extra opvallend. Al met al goede goede ideeën van Lidl maar wel slecht uitgevoerd qua vormgeving.
Tot slot het C1000 logo. In de eerste plaats een hele aparte naam. Heel anders dan de rest in ieder geval, maar qua vormgeving beslist niet uniek.
Meer supermarkten met een eigen huisstijl: Action Agrimarkt Albert Heijn Aldi Attent Boni C1000 Coop Deen Dekamarkt Digros Edah EMTÉ Golff Hoogvliet Jan Linders Jumbo KonmarLidl MCD Nettorama Sanders SPAR Super de Boer Vomar.
